早在1997年，著名的诺贝尔奖获得者赫伯特o西蒙就指出："随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。"这一观点在内容碎片化的多屏时代显得尤其突出。而作为注意力经济的代表模式-"名人效益"，在网络环境下，为众多品牌广告主积极尝试，寻求全新的实践经验。
　　数字媒体是如何发挥名人效力并打造注意力经济的成功实践？
　　一、 线上线下联动，稀缺资源的充分利用
　　名人资源的核心价值在于稀缺性。众所周知，品牌代言人是很重要的市场投入，而由于名人的档期、具体使用权益等往往限制了名人效益的发挥。利用网络媒体方的名人资源，不仅可以充分利用品牌代言人的形象实施更大化的持续曝光，还可      以借力更多的非代言人名人资源为品牌进行背书。腾讯视频华少主持的《大牌驾到》节目，每周一期，全年汇集52位影视、音乐、文化、体育、商界一线大牌明星名人，如吴秀波、周杰伦、林丹、任志强等。闽中食品作为节目赞助商，不仅通过节目占据了全年眼球热点，同时，借节目的号召力落地线下大力开展产品促销活动，线上线下联动，将闽中食品代言人华少的影响力延伸，促进销售的同时，扩大品牌影响力。
　　二、 精品内容+名人资源，放大"从众效力"
　　从众性是注意力经济的必备条件，数字媒体让名人的从众效益更为凸显。众所周知，一个单纯的名人新闻或是代言广告，难以获得消费者的持续关注，或是难以承载广告内涵的传递。网络高品质的内容不仅是名人的舞台，更是品牌展现的空间。奥运期间，腾讯推出差异化原创内容节目：《奥运父母汇》。节目超过50人的前方专业制作团队、伦敦一线演播室、白岩松等知名主持人共同打造，赛后第一时间展现18位奥运明星及其父母家人的真情访谈。节目通过展现运动明星与父母赛后的真情对话、艰辛奋斗历程的共同回忆，引发了普通观众 "感谢妈妈"的深切共鸣，打动亿万网友。节目引发BBC、CCTV、新华网等国内外媒体的主动报导，不仅让宝洁的5位代言人与消费者亲密互动，更借助《奥运父母汇》这一高品质内容及腾讯全方位的社会化传播平台，成功吸引受众，有效放大从众效益。三周时间，节目播放量超过1.6亿次，充分传递了品牌"为母亲喝彩"的主旨。
　　三、社交媒体实现注意力传递的N次方
　　名人效力不是简单的形象曝光，更是注意力的传递。除了传统的从名人到品牌信息的传递，网络还透过特有的"粉丝""听众"文化，利用微博、微信等社会化媒体，为消费者与名人、消费者与消费者之间建立起亲近实时的沟通管道。以三九感冒灵爱呀幸福男女项目为例，14位一线明星向超过1.6亿的粉丝传递幸福号召，吸引6700万网友观看明星的"幸福感悟"视频节目，引发845万网友发布幸福梦想，最终三九感冒灵帮助3600位网友实现幸福梦想。借助于名人资源及社会化传播网络，品牌实现注意力传递的N次方效力。
　　伴随版权价格日益高涨的现实、媒体内容差异化的需求，互联网正逐步进入内容生产产业的上游，各网络媒体纷纷打造自己的原创栏目、精品内容。名人资源这一注意力经济的典型代表，在数字环境下促进发酵，展现出更突出的传播效果与营销魅力